Исходные данные
Выгрузка публикаций с охватом/показами, вовлечением, кликами, лидами, расходом и выручкой там, где она доступна. Желательно добавить цель и формат каждого материала.
Контент / аналитика
Разобрать контент по фактическим данным и понять, где находится потеря эффективности
Инструмент использует только доступные в выгрузке поля. Он отделяет медийные сигналы от коммерческих и не смешивает охват, клики и продажи в один декоративный балл.
Как читать результат
Сравнивайте материалы в сопоставимых форматах и периодах. Аномалии и выбросы должны быть поводом для проверки, а не автоматическим шаблоном для копирования.
Ввод → Расчёт → Проверка → Решение
Рабочая область
Введите данные. Инструмент покажет не только результат, но и его надёжность
Какие метрики строятся
Медианы и 75-й процентиль, ER, CTR, конверсия клик→лид, CPL и ROAS там, где данные доступны. Отдельно сравниваются форматы и верхний квартиль материалов.
Никакой «оценки контента из воздуха»: если колонок недостаточно, инструмент не придумывает метрики.
Результат появится здесь.
Перед расчётом проверьте единицы измерения и период данных. Чем слабее исходная доказательность, тем осторожнее должна быть интерпретация.
Методика
Инструмент полезен только тогда, когда понятно, на каких данных держится вывод
Здесь нет скрытого «рейтинга качества». Ниже — условия применения, логика расчёта, ограничения и решение, к которому должен вести результат.
Метод расчёта
Считаются медианы, CTR, ER, конверсия в лид, CPL, ROAS и различия между форматами. Верхний квартиль выделяется как зона для качественного разбора, а не слепого копирования.
Ограничения
Контент разных задач нельзя честно ранжировать одним показателем. Материал для доверия и материал для лидогенерации выполняют разные функции и требуют разных критериев.
Управленческий выход
Определить роль каждого типа контента, найти разрыв между охватом, интересом и коммерческим действием и сформировать 2–3 гипотезы следующего производственного цикла.
Принцип APIS LAB
Результат считается завершённым не тогда, когда появился красивый график, а когда стало ясно: какое решение принимается, какие предположения остаются спорными и какое следующее доказательство способно изменить вывод.
Интерпретация
Лучший пост — не всегда тот, у которого больше охват
Высокий охват при слабом CTR говорит о другой проблеме, чем высокий CTR при слабой конверсии в лид. Поэтому инструмент ищет не «победителя», а вероятный участок потери: сообщение и призыв, посадочная/соответствие предложения или экономика после лида.
Для решений по бюджету нужно добавлять качество лидов и выручку из CRM. Контент без данных следующих этапов воронки можно уверенно оценивать только до того этапа, который реально измерен.